Le milieu commercial est par excellence un environnement de concurrence. Cet esprit de compétition a été transféré dans le domaine du web marketing. Toutes les entreprises présentes sur le web rivalisent d’astuces pour mieux être mieux positionnées par les moteurs de recherche. Le référencement naturel est donc devenu indispensable pour une meilleure visibilité des entreprises sur la toile.
Nous vous proposons 5 critères qui pourront vous aider à optimiser le référencement naturel de votre site web. Ces critères sont liés au mode de fonctionnement de Google qui reste le moteur de recherche le plus sollicité dans le monde.
Les mots clés
Les mots clés sont en quelque sorte la carte d’identité de votre site internet. Ils sont la passerelle par laquelle les internautes passent pour atteindre votre site. Vous devez donc veiller à ce que ces expressions figurent sur votre site. Pour les composer, vous devez tenir compte de votre secteur d’activités et être le plus imaginatif possible. Pour attirer plus de monde, vous devez faire des descriptions uniques. Cela empêche le visiteur d’être redirigé vers d’autres sites concurrents. Il est conseillé au moins 4 mots afin d’optimiser vos chances de visibilité. Vous ne devez pas perdre de vue que le rôle essentiel des mots clés est de qualifier vos produits et services. Leur conception est une étape cruciale de votre web marketing. Avant de retenir définitivement ces mots clés, il faudra essayer leur impact sur la qualité de référencement du site.
Le référencement des pages
Un site web est composé de pages. Tout comme le site proprement dit, elles doivent être positionnées de sorte qu’elles apparaissent lorsque les internautes tapent les mots clés. Cela contribue à améliorer le référencement, car Google ne prend en compte que les pages lors des requêtes des internautes. Mieux Google applique des traitements mathématiques appelés algorithme aux pages pour mieux les classer. C’est dire donc qu’en réalité ce sont les pages qui sont référencées et non les sites. Ainsi les balises title des pages doivent être bien renseignées pour un référencement optimal. Ensuite, vous devez être assez explicite dans les informations fournies dans les balises méta descriptions des pages. Même si ces balises ne prennent au maximum que 160 caractères, elles doivent renseigner les internautes et les convaincre de ce que vous êtes le meilleur dans votre domaine de compétence.
Le maillage des pages
Une autre preuve de l’importance des pages d’un site dans le processus de référencement est qu’un bon référencement passe par la facilité dont disposent les internautes à passer d’une page à l’autre sur un même site. Pour l’optimisation du référencement naturel, un bon maillage interne des pages s’impose. Quel est son intérêt ? En réalité, il permet de faciliter l’expérience utilisateur et améliore le SEO de votre site. Hormis ces aspects, il faudra qu’à la cohérence des pages répondent une certaine fluidité de la connexion.
Une navigation rapide
Une fois sur le site, les internautes doivent avoir du plaisir à le parcourir. Et cela passe par l’optimisation de la vitesse de navigation. Cette bonne vitesse est fonction de la simplicité et de la précision du site. Moins les internautes passeront de temps à obtenir ce qu’ils cherchent, plus ils seront tentés d’y revenir. Il faut donc miser sur un téléchargement rapide de votre site.
L’utilisation des images
À part le texte éditable, un site est composé de photos et de vidéos pour l’utilisateur. Une certaine conception des choses veut qu’on abuse de ces images sur les sites afin d’y attirer du monde. Erreur ! Même si l’usage des images n’est pas proscrit, il est préférable de les consigner en galerie. Google se sert d’ailleurs des légendes pour référencer les images. Vous devez donc jouer sur les balises title et Alt des images présente sur le site pour leur référencement. Un point d’honneur doit alors être mis sur la description efficace des images.
Le contenu des pages
En réalité, la meilleure astuce pour être bien classé par Google est d’écrire autant de textes possibles et surtout de renouveler ces textes régulièrement. Si par exemple les produits que vous proposez ne sont pas régulièrement renouvelables, pensez à changer de temps à autre les descriptions en insérant les mots clés nécessaires.
La bonne structuration du contenu
C’est un travail de fond qui témoigne de la qualité de votre site. En effet, le contenu doit être bien classé pour permettre à l’utilisateur de bien comprendre la chronologie des informations qu’il parcourt. Pour la plupart du temps, les balises h1, h2, h3, h4, h5 et h6 sont les plus utilisées. Pour faire plus concret, le h1 par exemple donne un aperçu de l’idée générale de votre page et le h6 résume les détails du sujet abordé. Par ce procédé, vos titres sont mis en valeur et il contient un double intérêt : mieux faire comprendre aux internautes les sujets dont traite la page et permettre à Google de hiérarchiser les informations contenues sur votre page pour un meilleur référencement.
Pertinence de la page
Un plan site et un off-site de référencement. Généralement appelé sitemap, ce plan est comme une description qui permet aux moteurs de recherche d’avoir une idée précise du contenu prioritaire de votre site. Ainsi les moteurs de recherche se servent de ces précisions pour indexer votre site en premier lieu dès qu’une requête concernant votre secteur d’activités est lancée. Un plan de site cohérent appelle aussi une bonne structuration des outils qui servent d’appât aux potentiels clients, d’où une politique d’off site bien mûrie. Ainsi l’utilisation des liens externes décuple la fréquentation de votre site. Ne l’oubliez pas, plus un site est populaire, mieux il est référencé. L’astuce, ce n’est pas de multiplier ces liens qui pointent vers votre site, mais de miser sur leur qualité. Au nombre de ces liens, on peut citer :
– Une ancre de lien. C’est un ensemble de mots descriptifs qui incitent l’utilisateur à cliquer dessus et qui le redirigent vers une page. Tout site de vente en ligne doit disposer de cet outil très pratique.
– Un hyperlien : C’est un groupe de mots ou d’images qui permet de passer d’une page web à une autre. C’est un des fondamentaux d’un lien de qualité.
– Les liens URL : ces liens aussi permettent à l’utilisateur de connaître des thématiques abordées par votre page et aide le moteur de recherche à mieux vous indexer sur des mots clés bien précis. D’autres astuces vous permettent d’assurer la pertinence de votre page.
– Le responsive design : les prouesses de la technologie font qu’un utilisateur peut ouvrir un site à partir de plusieurs types d’écrans : téléphone, ordinateur, tablette… le responsive design est donc une technologie qui permet de concevoir un site adapté à tous les types d’écrans et rend l’affichage agréable.
Nous retenons que pour optimiser le référencement naturel de votre site vous devez respecter 5 étapes majeures : la bonne identification des mots clés, une bonne indexation des pages, l’usage maîtrisé des images et la priorisation d’un contenu de qualité. Ne l’oubliez pas, la première audience de votre site dépend en grande partie de la qualité de son contenu.
